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■ 本报记者 何晓曦

中国商务新闻网凤凰、海鸥、Coach、MLB、安踏、施华洛世奇、冰希黎……底蕴深厚的上海老字号、知名品牌全球首发新品、充满活力的上海新原创，汇聚在“2023上海制造佳品汇”的得物App展区，彰显出上海购物的时尚潮流和上海制造的年轻力量。

近日，以“活力制造，时尚消费”为主题的“2023上海制造佳品汇”在上海长宁武夷路拉开帷幕。“上海制造佳品汇”活动是“上海五五购物节”的标杆IP之一，当天，除了户外展区中丰富多元的时尚展品外，得物App在线上也同步推出“2023上海制造佳品汇”特别专场，精选了Ferragamo菲拉格慕、Calvin Klein、Porsche Design保时捷设计等近200个时尚品牌进行集中展示。

作为新一代潮流网购社区，得物App在以95后为代表的Z世代人群中的渗透率高达70%，他们的消费能力强、支付意愿强，平台中的平均件单价为行业均值的近5倍。在本轮消费复苏中，Z世代的时尚消费也正冲在前列。

“Z世代是一群愿意为热爱买单的年轻人，他们会选择热爱的生活方式、情感态度、审美、品质、价值观等。”得物App相关负责人表示，“年轻人更容易理解符合他们价值观的设计理念。因而，原创和专属的设计更容易得到他们的喜爱。同时，在设计理念以外的，比如材质、工艺等体现品质感的元素也更容易得到他们的认可。”

年轻人的热爱为时尚消费注入了一股新力量。越来越多的国际品牌、国潮老字号品牌、原创新锐品牌等通过线上购物App，精准洞察和把握年轻人变化中的消费需求，首发更符合年轻人热爱的商品，与中国年轻消费者建立起情感链接。

5月10日，全球服装集团PVH旗下时尚生活方式品牌Calvin Klein官方入驻得物App，并在得物同步首发36款Jennie for Calvin Klein限量合作系列重磅服饰新品，其中1款连体服在得物独家发售。别具一格的设计吸引了年轻人的青睐，入驻得物后，Calvin Klein交易量增幅环比超7倍，Jennie for Calvin Klein限量合作系列中一款牛仔裤新品上线秒售罄，新品相关话题当天也登顶得物热搜榜。国际潮流品牌MLB也推出520专属礼盒，其中爱心系列礼盒上线后迅速售罄。

国潮老字号品牌也在重塑年轻形象，以时尚新貌融入年轻人的潮流生活，打开新的增长空间。例如，凤凰牌自行车结合得物年轻人热爱户外骑行运动的趋势，将新品酷飞公路车在得物App进行独家首发，高颜值外观且流线感的造型满足年轻人对于高品质骑行的需求，收获大批新生代消费者的喜爱。截至今年5月，凤凰自行车在得物App销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。

而在新品类方面，一个典型案例是垂钓：它看上去是中年人的“专利”，但结合平台数据发现，它越来越成为这届年轻人的心头好。在得物App，垂钓相关装备4月销量环比提升六成，95后已成为垂钓主力人群，占比近四成。年轻人在垂钓上展示出的专业度和热情，已经吸引Abu Garcia、哈斯达、创威、钓迷等国内外头部钓具品牌官方扩大在中国市场的线上销售。

“上海是时尚消费品的首发地和消费场，同时也是引领时尚、定义潮流的发声地，是时尚产业的升级策源地。”得物App负责人表示， “得物App将大力支持上海进一步做大做强品牌经济和时尚产业，积极培育孵化本土新品牌，助力上海成为引领时尚、定义潮流的国际时尚之都。”

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